Google Ads

Що таке налаштування Google Ads і чому воно починається з аналітики

Налаштування Google Ads — це побудова рекламних кампаній у пошуку Google, на YouTube, у медійній мережі та в Performance Max так, щоб бюджет ішов на заявки й продажі, а не на випадкові кліки. Воно починається не з оголошень, а з відстеження конверсій: без нього алгоритм не знає, кого шукати.

Google Ads — канал для попиту, який уже існує. Людина вводить «купити квартиру в новобудові» чи «бухгалтерський супровід ФОП» і бачить ваше оголошення саме тоді, коли готова діяти. Тому помилки тут коштують дорого: кожен нецільовий клік оплачено з вашого бюджету.

Є й друга причина — автоматизація. Розумні стратегії ставок і Performance Max навчаються на даних, які ви їм передаєте. Якщо в акаунт потрапляють «конверсії» на кшталт перегляду сторінки чи кліку по кнопці, алгоритм сумлінно приводить тих, хто дивиться й клікає, а не тих, хто купує.

Коли бізнесу потрібна реклама в Google

• Клієнти шукають ваш продукт у Google, і ви хочете бути там у момент вибору, а не після конкурентів.
• Потрібен швидкий старт: новий сайт, нова послуга чи сезон, коли SEO-просування ще не встигне розігнатися.
• Реклама вже працює, але вартість заявки й внесок кожної кампанії в продажі залишаються загадкою.
• У вас інтернет-магазин чи каталог, і потрібна товарна реклама з фідом та Performance Max.
• Цикл угоди довгий, як у нерухомості чи послугах для бізнесу, і людину треба м’яко повертати ремаркетингом і відео, поки вона порівнює варіанти.
• Акаунт налаштовував попередній підрядник, і ви хочете незалежно перевірити, що в ньому відбувається.

Що входить у налаштування Google Ads від Tovsteniuk Agency

• Аудит акаунта — якщо реклама вже працювала: структура, ключові слова, пошукові запити, ставки, налаштування конверсій та історія змін.
• Відстеження конверсій — передача заявок, дзвінків, покупок і мікроконверсій; перевіряємо, що дані в Google Ads збігаються з вашою CRM чи обліком.
• Структура кампаній — розводимо напрямки, регіони й типи попиту так, щоб бюджет можна було контролювати, а результати — порівнювати.
• Пошукові кампанії — ключові слова, мінус-слова, адаптивні оголошення з кількома варіантами заголовків, розширення з телефоном, адресою й уточненнями.
• Performance Max — кампанії на всі мережі Google з групами креативів, товарним фідом і сигналами аудиторій, коли для цього вже є достатньо даних.
• YouTube і медійна реклама — відео й банери для охоплення та прогріву людей, які ще не шукають вас напряму.
• Ремаркетинг — окремі повідомлення для відвідувачів сайту залежно від того, що вони вже переглянули.
• Рекомендації до посадкових сторінок — перевіряємо, чи сторінка відповідає оголошенню і чи легко на ній залишити заявку.
• Звітність — UTM-мітки, дашборд і регулярний звіт із вартістю заявки та продажу, а не лише з кліками й показами.

Як ми працюємо з Google Ads

1. Брифінг і дослідження. Розбираємо продукт, маржинальність, географію, сезонність, конкурентів у видачі й те, як клієнт ухвалює рішення.
2. Аналітика. Налаштовуємо або перевіряємо відстеження конверсій ще до старту кампаній.
3. Стратегія. Визначаємо типи кампаній, пріоритети, стартовий бюджет і метрики успіху, які узгоджуємо з вами.
4. Запуск. Збираємо кампанії, оголошення, розширення й аудиторії ремаркетингу та перевіряємо кожне налаштування перед стартом.
5. Навчання і тести. Перші тижні збираємо дані, чистимо пошукові запити й тестуємо оголошення, не смикаючи алгоритм щодня.
6. Оптимізація і звіти. Переносимо бюджет на те, що приводить заявки, і регулярно пояснюємо, що змінилося і чому.

Результат: що ви отримаєте

• Доступи до рекламного акаунта й аналітики — вони залишаються вашими, навіть якщо колись ви працюватимете без нас.
• Відстеження конверсій, якому можна довіряти.
• Документ зі стратегією та структуру кампаній із зрозумілою логікою.
• Регулярні звіти з вартістю заявки, а коли є дані з CRM, — і з вартістю продажу.
• Список рекомендацій до сайту й посадкових сторінок, які впливають на конверсію.

Скільки коштує налаштування Google Ads і від чого залежить ціна

Тут дві окремі статті витрат: рекламний бюджет, який ви платите напряму Google, і вартість нашої роботи з налаштування та ведення. На обидві впливають:

• кількість напрямків, товарів чи послуг і регіонів показу;
• типи кампаній — лише пошук чи також Performance Max, YouTube і ремаркетинг;
• стан аналітики: чи треба налаштовувати відстеження з нуля;
• конкуренція у вашій ніші, від якої залежить вартість кліку;
• формат: разовий запуск чи щомісячне ведення.

Точну вартість рахуємо після брифу. Почати можна з безкоштовного дзвінка: підсвітимо точки росту вашої реклами і чесно скажемо, чи є сенс запускати Google Ads саме зараз. Орієнтовно підготовка й запуск займають від одного-двох тижнів, а висновки про ефективність варто робити не раніше ніж через місяць роботи кампаній. Точні терміни фіксуємо після брифу.

Типові помилки, через які Google Ads зливає бюджет

• Некоректні конверсії. Кампанії оптимізуються на кліки чи перегляди сторінок, і алгоритм приводить не тих людей.
• Широкі ключові слова без мінус-слів. Бюджет іде на запити з «безкоштовно», «вакансії», «своїми руками», які не мають стосунку до покупки.
• Весь трафік — на головну. Людина шукала конкретну послугу, потрапила на сторінку про все одразу — і пішла.
• Performance Max на автопілоті. Без якісних даних, креативів і контролю пошукових тем кампанія може витрачати бюджет на брендові запити та слабкі розміщення.
• Оцінка за вартістю кліку. Дешевий клік не означає дешевого клієнта: рахувати треба вартість заявки й продажу.
• Постійні правки. Щоденні зміни ставок і бюджетів збивають навчання алгоритму, і кампанія ніяк не стабілізується.

Чому Tovsteniuk Agency

• Google Ads — наш робочий інструмент. Кампанії веде власна команда, без аутсорсу й передачі на субпідряд.
• Реклама, сайт і аналітика в одних руках. Маркетинг та IT працюють разом: якщо проблема в посадковій сторінці, ми її виправимо, а не писатимемо листа іншій агенції.
• Дані в основі. Рішення про бюджет ухвалюємо за конверсіями й продажами, а не за відчуттями.
• Досвід у довгих угодах. Найсильніші там, де цикл угоди довгий, а помилка дорога, — у нерухомості та девелопменті. Працюємо з бізнесом у Львові та по всій Україні.

Часті запитання про Google Ads

Скільки часу займає налаштування Google Ads і коли будуть заявки?

Підготовка й запуск зазвичай займають від одного-двох тижнів, якщо аналітику не треба будувати з нуля. Перші кліки з’являються одразу після модерації оголошень, але стабільна картина формується після кількох тижнів навчання кампаній. Точні терміни залежать від ніші й бюджету і фіксуються після брифу.

Який рекламний бюджет потрібен для старту?

Бюджет залежить від вартості кліку у вашій ніші, кількості напрямків і регіонів. Він має бути достатнім, щоб кампанії зібрали дані про конверсії, інакше алгоритм не навчиться. Стартовий бюджет розраховуємо після брифу й аналізу попиту, а не беремо зі стелі.

Що краще: Google Ads чи таргетована реклама?

Це різні задачі. Google Ads працює з наявним попитом — людьми, які вже шукають ваш продукт, а таргетована реклама в Meta і TikTok показує вас тим, хто ще не шукав, і формує попит. Для більшості бізнесів ці канали доповнюють один одного, а пропорцію бюджету визначаємо на етапі стратегії.

Чи можна передати вам акаунт, який вів інший підрядник?

Так. Спершу проводимо аудит: перевіряємо конверсії, структуру, пошукові запити й історію змін. Часто розумніше виправити наявний акаунт, ніж починати з нуля, бо в ньому вже накопичені дані.

Чи потрібен новий сайт, щоб запустити рекламу?

Не обов’язково. Якщо сайт повільний або на ньому складно залишити заявку, реклама лише пришвидшить витрату бюджету, і ми чесно скажемо про це після аудиту. Іноді достатньо окремого лендингу під кампанію, який можна зробити швидше за повний редизайн.

Що таке Performance Max і чи він вам потрібен?

Performance Max — тип кампанії Google Ads, який показує рекламу одразу в пошуку, на YouTube, у медійній мережі, Gmail, Discover і на Картах, а розміщення підбирає алгоритм. Він добре працює, коли є коректні конверсії, якісні креативи й достатньо даних. Без цього краще почати з пошукових кампаній, а Performance Max підключити пізніше.